STRATEGISCHE MARKTANALYSE: FAKTEN UND HINTERGRÜNDE AUF DEN PUNKT

MEYER INDUSTRY RESEARCH erarbeitet Ihre strategische Marktanalyse für wichtige unternehmerische Entscheidungen. Eine strategische Marktanalyse liefert aktuelle und sorgfältig recherchierte Informationen zu Marktgröße und Marktpotenzial, Marktwachstum, Wettbewerbern, Marktanteilen, Kunden und Zielgruppen sowie Trends und Entwicklungen in Ihrem Zielmarkt.

Als Spezialist für strategische Marktanalyse und Marktforschung in der Industrie haben wir langjährige Erfahrung bei der Beschaffung von Marktdaten in den Branchen Automotive inkl. Automobil-Zulieferer, Maschinen- und Anlagenbau, Elektronik und Medizintechnik sowie in anderen High-Tech Industrien.

STRATEGISCHE MARKTANALYSE – EINIGE PROJEKTBEISPIELE

Wir liefern unseren Auftraggebern für strategische Marktanalyse belastbare Marktinformationen, die individuell auf die jeweilige Projektsituation zugeschnitten sind. Egal ob Markteintritt, M&A-Projekt oder strategische Unternehmensentwicklung – unsere Marktforschung bringt die wesentlichen Informationen auf den Punkt und ist damit die Grundlage für den Erfolg Ihres Unternehmens.  Klicken Sie auf die Projektbeispiele für strategische Marktanalyse, um einige beispielhafte Marktanalyse-Projekte von MEYER INDUSTRY RESEARCH kennenzulernen.

Die Medizintechnik bietet als langfristige Wachstumsbranche attraktive Potenziale für Unternehmen. Egal ob Neueinsteiger oder bereits etablierter Anbieter – wir unterstützen Sie mit unserem Marktanalyse-Know How bei der Erschließung des Marktes und neuer Anwendungen in der Medizintechnik mit belastbaren Informationen zu Markt, Wettbewerb, Anforderungen und Kunden-Unternehmen. Eine strategische Marktanalyse in der Medizintechnik untersucht z.B. Markgröße, Marktpotenzial, wesentliche Rahmenbedingungen, Chancen und Risiken, Unternehmen und ihre Marktanteile und leitet Empfehlungen für die gezielte Erschließung des Marktes durch neue Lösungen und Produkte ab.

Die Elektrifizierung des Antriebsstrangs ist ein zentraler Megatrend in der Automobilbranche. Neben reinen batteriebetriebenen Antriebskonzepten spielen Hybridfahrzeuge zukünftig eine wesentliche Rolle im Modellmix aller OEMs. Wir unterstützen Zulieferer, Automobilhersteller und andere Unternehmen im Markt mit unserer Automobil-Marktanalyse dabei, Potenziale und Chancen in den Automobilmärkten von morgen zu erkennen und für ihren Erfolg im Markt zu nutzen.

Zunehmende Digitalisierung, weitere Effizienzsteigerungen und ein Trend hin zu Komplettsystemen prägen den Maschinenbau und verändern die Branche nachhaltig. Wir unterstützen Maschinenbauer und Komponentenzulieferer mit einer strategischen Marktanalyse dabei, die Trends von morgen zu erkennen und Geschäft in neuen Märkte und Anwendungen systematisch zu erschließen. Unsere Empfehlungen helfen dem Management im Maschinenbau, ihre Ressourcen auf den richtigen Zielmarkt zu fokussieren und ein einem anspruchsvollen Umfeld die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Messeunternehmen stehen vor der ständigen Herausforderung, ihr Veranstaltungsportfolio auszubauen und neue Markttrends schnell zu erkennen. Wir unterstützen führende Messeveranstalter (z.B. Marketing, Business Development, Strategie und Geschäftsführung von Messegesellschaften) bei der Analyse neuer Messethemen und Märkte, bei der Wettbewerbsanalyse sowie bei Due Diligence Projekten im Messebereich.

Unternehmensgründer und Start-Ups benötigen für die effiziente Markteinführung und Umsetzung belastbare Daten zu Marktvolumen, Wettbewerb, Markteintrittsbarrieren sowie Zielgruppen und Kunden. Nur so kann das neue Produkt erfolgreich im Markt platziert werden sowie Marketing und Vertrieb gezielt ausgerichtet werden (Marketingstrategien/ Marketingkanäle) . Sofern Banken oder andere Investoren mit an Bord des jungen Unternehmens geholt werden sollen, fordern diese in der Regel einen klaren Blick auf Geschäft, Markt und Wettbewerb und eine belastbare Untersuchung des Marktpotenzials.

Wir unterstützen Gründer und junge Unternehmen bei der systematischen Marktforschung, auch im Rahmen von einer Unternehmensgründung mit öffentlichen Förderprogrammen wie EXIST, Horizon 2020, KMU Innovativ oder Pro FIT (Grundlage Businessplan)

Während industrielle Roboter in vielen Fertigungsbereichen bereits weit verbreitet sind, führen neue Konzepte wie kollaborative Roboter und Serviceroboter zu neuen Anwendungsbereichen außerhalb der traditionellen Marktsegmente für Robotik. Unsere Marktrecherchen helfen dabei, neue Märkte und Potenziale im Bereich der Robotik für Hersteller und Zulieferer strukturiert zu bewerten und die daraus resultierenden Marktchancen für Ihr Unternehmen systematisch zu nutzen.

Bei der Übernahme eines Unternehmens spielt die Beurteilung von Marktstellung, Wettbewerbsposition und Kundenanforderungen eine wesentliche Rolle. Mit unserer Erfahrung aus mehr als 300 realisierten strategischen Marktanalysen unterstützen wir Sie gerne bei Ihrer Due Diligence. Unsere Marktstudien bieten hier die Grundlage für eine belastbare Bewertung des Marktpotenzials auf Basis sorgfältig recherchierter Daten. Zudem unterstützen wir bei der Identifizierung von neuen Zielmärkten zur systematischen Entwicklung neuer Geschäftsfelder.

Elektronische Komponenten und Sensoren spielen eine immer wichtige Rolle in vielen Branchen und Produkten und bieten stark wachsende Marktpotenziale. Wir unterstützen bei der strukturierten Analyse von Märkten, Unternehmen und Trends im Bereich Elektronik und Sensorik.

Gerade bei der Einführung innovativer neuer Produkte oder Services mangelt es oft an Markttransparenz. Die technische Performance steht im Vordergrund, wie groß der Markt für das Produkt tatsächlich ist, wird häufig nicht ausreichend untersucht. Im Rahmen einer Marktanalyse kann belastbar untersucht werden, welche Chancen das Produkt im Markt hat, welche Nachfrage voraussichtlich bestehen wird und welche Marktentwicklung zu erwarten ist.

Die Ergebnisse der Marktanalyse helfen somit, die Geschäftspolitik und die Position des Produkts im Markt auf die tatsächliche Nachfrage und die Marktgröße auszurichten und damit das Ziel der effizienten und erfolgreichen Marktdurchdringung schneller zu erreichen. Zudem kann das Marketing gezielt auf die Erkenntnisse der Untersuchung und die Anforderungen der Zielgruppe angepasst werden.

Kontaktieren Sie uns mit Ihrer individuellen Aufgabenstellung im Bereich der Marktanalyse. Gerne unterbreiten wir einen unverbindlichen Vorschlag für Ihr Marktanalyse-Projekt!

Übersicht unserer Fokusbranchen:

Wir analysieren für Sie die Chancen in den Märkten und Produkten von morgen: Autonome, vernetzte Fahrzeuge, intelligente Produktionsanlagen, erneuerbare Energietechnik, Smart Homes oder Connected Medical Devices sind nur einige der Markttrends, die große Potenziale für innovative Unternehmen bieten. Die Branchenschwerpunkte unserer Marktanalyse im Überblick:

STRUKTUR & SYSTEM: UNSERE VORGEHENSWEISE BEI DER STRATEGISCHEN MARKTANALYSE

In über 300 anspruchsvollen Kundenprojekten im Bereich strategische Marktanalyse haben wir ein strukturiertes Marktanalyse-Vorgehen entwickelt. Jede Marktanalyse folgt einem stringenten Prozess zur effizienten Beschaffung belastbarer Daten zu Markt, Wettbewerb, Zielgruppe und Unternehmen. Sie profitieren von unserer Erfahrung bei den richtigen Methoden, der schnellen Verfügbarkeit qualifizierter Ressourcen und erhalten ein Entscheidungsgrundlagen, die strukturiert und belastbar Antworten auf Ihre strategischen Fragen bereitstellen:

Enge Zusammenarbeit mit Ihnen

Wir stehen von Beginn an in engem Kontakt mit Ihnen, wenn wir Ihre strategische Marktanalyse durchführen. Über vor-Ort Termine, Videokonferenzen und Telefonate mit Ihnen und Ihrem Management tauschen wir uns regelmäßig mit Ihnen aus, um einen präzisen Fokus für die Marktrecherche zu schaffen und die Ziele der Analyse zu erreichen. Gerade in technologisch anspruchsvollen Märkten und für Produkte in Nischenmärkten ist diese enge Zusammenarbeit unerlässlich, um die Analysen „auf den Punkt“ bringen zu können. Unsere Erfahrungen mit Konzeption, Tools sowie geeigneten Methoden der Informationsgewinnung (Auswertung von Sekundärdaten, Befragung, Erhebung über Branchenverbände, neuartige Instrumente der Datenerhebung) fließt dabei von Beginn an in die Planung mit ein.

Internationale Zugänge

Wir haben Zugänge zu umfangreichen Recherche-Werkzeugen und Tools in unseren Zielbranchen. Dadurch können wir Marktdaten mit den richtigen Methoden effizient und schnell beschaffen. Unter anderem nutzen wir für Ihre Marktrecherche unsere verschiedene Datenbanken für Fachpresse und Tagespresse, sichten bereits existierende Marktstudien über unsere Marktstudiendatenbanken, analysieren Wettbewerber und Kunden in unseren internationalen Unternehmensdatenbanken und sammeln Daten in industrierelevanten sozialen Netzwerken. Wir verfügen über die richtigen Ressourcen, um Informationen zu Markt, Produkt, Markanteile, Marktpotenzial, Marktattraktivität und Marktentwicklung schnell und zuverlässig zu generieren.

Systematisches Vorgehen bei der strategischen Marktanalyse

Unser speziell für die Marktanalyse in Industrie und B2B entwickelter Rechercheprozess stellt die systematische Datenbeschaffung in komplexen Umfeldern sicher. Jeder Marktrecherche liegt eine durchdachte Recherche-Strategie in einer breiten Auswahl an Informationsquellen zugrunde, die unser Projektleiter in Abstimmung mit Ihnen entwickelt. Diese Recherche-Strategie ist der „Fahrplan“ bei der systematischen Beschaffung der benötigten Marktdaten und bezieht alle wichtigen Quellen ein. Mehrsprachige Keywords, erweiterte Suchoptionen und wichtige Quellen und Datenbanken werden vorab definiert und systematisch ausgewertet. Dieses aufwändige Vorgehen garantiert die hohe Belastbarkeit und Qualität jeder Marktrecherche von MEYER INDUSTRY RESEARCH.

Intelligente Zusammenführung und Analyse

„From data to insights“ ist der entscheidende Schritt nach der systematischen Datenbeschaffung. In dieser Phase werden die aus den zahlreichen Datenquellen gesammelten Zahlen, Statistiken und Detailinformationen zusammengeführt, plausibilisiert und zu einer aussagekräftigen Gesamtanalyse bezüglich Marktsituation, Marktanteile, Produkte, Lösungen, Chancen und Risiken, zusammengeführt. In vielen Kundenprojekten leiten wir gemeinsam mit dem Auftraggeber basierend auf den recherchierten Marktdaten und Analysen Handlungsoptionen, Stärken und Schwächen, Marktbearbeitungsstrategien und zentrale Implikationen für den Kunden ab und schaffen so den Übergang von der Analyse zum Ziel der unternehmerischen Umsetzung.

Marktanalyse Factsheet

Fragen und Antworten zur individuellen Marktanalyse

Hier beantworten wir einige häufige Fragen, die von unseren Kunden zur Durchführung einer Marktanalyse gestellt werden:

Eine strategische Marktanalyse untersucht laut Definition einen sachlich und regional abgegrenzten Markt systematisch anhand definierter Kriterien/ Fragestellungen. Die Marktanalyse dient zur belastbaren Beurteilung von Stärken, Schwächen sowie Chancen und Risiken eines Unternehmens im Markt. (SWOT-Analyse). Wichtig für die erfolgreiche Durchführung der Marktanalyse ist die klare Abgrenzung des Zielmarktes (Marktsegmentierung) bzw. der damit verbundenen Geschäftsidee (Unique Selling Proposition). Man unterscheidet Business-to-Business B2B-Marktanalyse (Business-to-Business) und B2C-Marktanalyse (Business-to-Consumer). Als Marktforschungs-Methoden nutzt man in beiden Bereichen sowohl Sekundärquellen (z.B. Statistiken, Veröffentlichungen von Unternehmen im Markt, Fachartikel) als auch primäre Marktforschungs-Methoden (z.B. Interviews, Befragungen, Panels).

Viele Unternehmen kennen ihre angestammten Märkte gut und haben einen klaren Überblick zur Branche, ihrer Zielgruppe und den Wettbewerbern. In diesen Fällen ist eine Marktanalyse ggf. hilfreich, um die vorhandenen internen Kenntnisse anzureichern und um einen externen, neutralen Blick zu ergänzen.

Handelt es sich jedoch um eine Neugründung, ein neues Produkt oder eine neue Branche, liegen meist nur wenige Daten und Erfahrungswerte vor. In diesem Fall können die Methoden der Marktanalyse wichtige Erkenntnisse zur Erschließung der neuen Zielgruppe und zur erfolgreichen Ausrichtung des Unternehmens im Markt liefern. Eine solide Marktforschung hilft in diesem Fall, Fehlinvestitionen zu vermeiden und den Markt effizient zu erschließen.

Wesentliche Inhalte einer strategischen Marktanalyse sind Marktgröße, Wachstumspotenzial, Wettbewerbssituation (wichtige Wettbewerber, Produkte der Wettbewerber, Stärken und Schwächen), Zielgruppen, Kundenanforderungen sowie Trends und Erfolgsfaktoren im Markt. Daneben können je nach Bedarf weitere Informationen wie Markteintrittsbarrieren, Daten zu Vertriebskanälen oder auch Informationen zur Rolle der Lieferanten in Branchen untersucht werden. Wichtig ist dabei die genaue Abgrenzung des relevanten Zielmarktes/ Produktmarktes sowie die Unterteilung des Marktes in homogene Zielgruppen.

Eine belastbare Marktanalyse nutzt vielfältige Datenquellen, um ein neutrales und möglichst vollständiges Bild der Marktsituation zu erarbeiten. Wichtige Quellen sind Markt-Daten und Statistiken etablierter Institute, spezialisierte Fachzeitschriften, Informationen von Fachmessen und Branchenveranstaltungen, Daten von Branchenverbänden, internationale Unternehmensdatenbanken und Geschäftsberichtsdatenbanken. Erst durch die Zusammenführung verschiedener Perspektiven und Datenquellen ergibt sich ein belastbares Bild des Zielmarktes und der Wettbewerbssituation.

Zahlreiche öffentliche Förderprogramme für Start-Ups und junge Unternehmen (z.B. EXIST, Zentrales Innovationsprogramm Mittelstand) fokussieren sich auf die die Förderung innovativer Projekte mit hohem Marktpotenzial und internationaler Marktdimension. Die Anzahl der Bewerbungen auf diese Programme ist groß, um mit der eigenen Geschäftsidee Erfolg im Förderverfahren zu haben, sind umfangreiche Marktinformationen vorteilhaft. Um das Marktpotenzial der Geschäftsidee belastbar nachzuweisen, sollten Förderanträge und Businesspläne daher eine internationale Marktanalyse beinhaltet, aus der die Absatzpotenziale der Geschäftsidee, die Zielgruppe, eine Analyse der Wettbewerbs-Unternehmen sowie der eigenen Stärken und Schwächen neutral und nachvollziehbar hervorgehen.

Sofern intern ausreichend Zeit und qualifiziertes Personal zur Verfügung steht, kann eine Marktanalyse grundsätzlich auch intern realisiert werden. Wichtig ist dabei, dass der Durchführende eine neutrale Sichtweise gegenüber dem Zielmarkt und dem Wettbewerb einnehmen kann, um ein ausgewogenes Bild von Chancen und Risiken erarbeiten zu können. Gerade in anspruchsvollen Märkten ist zudem spezifische Quellenkenntnis erforderlich, um auch bei Nischenmärkten, Innovationen oder technisch geprägten Branchen aktuelle Marktdaten erhalten zu können. Darüber hinaus sind für den vollen Zugriff auf kritische Informationen häufig Zugänge zu kostenpflichtigen, spezialisierten Datenbanken notwendig. In solchen Fällen kann die Zusammenarbeit mit einer spezialisierten Marktanalyse-Agentur wie MEYER INDUSTRY RESEARCH eine gute Alternative sein.

Unsere langjährige Erfahrung und unser Zugang zu wichtigen Datenbanken und Quellen hilft uns, Marktanalyse für unsere Auftraggeber schnell und effizient realisieren zu können. Häufig reichen wenige Tage, bis wir unseren Auftraggebern erste Ergebnisse zur Verfügung stellen können. Bei umfangreicheren Marktanalysen benötigen wir meist wenige Wochen, bis wir Ihnen die Ergebnisse vorstellen können. Fragen Sie gerne ein individuelles, unverbindliches Angebot an.

UNSER TEAM: UMFANGREICHE MARKTANALYSE-ERFAHRUNG SEIT 2006

MEYER INDUSTRY RESEARCH bietet individuelle Marktanalyse für Automotive, Maschinen- und Anlagenbau, Elektronik, Energie und andere technologiegetriebene Industrien. Unser Team verfügt über Erfahrung aus mehr als 300 realisierten Kundenprojekten seit unserer Gründung im Jahr 2006.

Unsere Kunden sind mittelständische und größere Hersteller, Zulieferer und Dienstleister, die in neuen Branchen systematisches Wachstum planen, die Abhängigkeit ihres Unternehmen von wenigen starken Kunden einer Branche reduzieren möchten oder von den Chancen in Zukunftsmärkten profitieren wollen.

Routiniert unterstützen wir auch anspruchsvolle M&A-Boutiquen, Investoren und international tätige Messeunternehmen bei der Beschaffung von Markt-Daten. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

PROFESSIONELLE MARKTANALYSE VON KOMPROMISSLOSER QUALITÄT – UMFANGREICHE REFERENZEN

Geschäftsführer, Vertriebsleiter, Strategie- und Business Development-Verantwortliche bei mehr als 100 Kundenunternehmen vertrauen auf unsere akribischen Marktanalysen aus einem zentralen Grund: Der kompromisslosen Qualität und Belastbarkeit der Ergebnisse unserer Marktanalysen. Unsere anspruchsvollen Kunden, sowohl Großunternehmen als auch Mittelstand und Start-Ups, schätzen zudem die persönliche und offene Zusammenarbeit mit unserem Team und bringen dies in zahlreichen Referenzen zum Ausdruck – bitte verschaffen Sie sich selbst einen Eindruck.

Weitere Referenzen

INDIVIDUELLE BERATUNG FÜR IHRE MARKTANALYSE

Eine vertrauensvolle persönliche Zusammenarbeit und die hohe Qualität und Belastbarkeit unserer Analysen stehen bei MEYER INDUSTRY RESEARCH an oberster Stelle.

 Gerne beraten wir Sie im Vorfeld einer möglichen Zusammenarbeit bei einer Marktstudie intensiv und unverbindlich, auf Wunsch auch bei einem persönlichen Termin bei Ihnen vor Ort. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

Fragen Sie uns an