Die Zahlen sind ernüchternd: Mehr als sechs von zehn Unternehmen überleben die ersten fünf Jahre nicht, drei von vier neuen Produkten scheitern bereits im ersten Jahr. Der Grund liegt selten in der Produktqualität, vielmehr sind es unsichtbare Markteintrittsbarrieren, die selbst vielversprechende Markteintritte zum Scheitern bringen. Warum scheitern Markteintritte trotz guter Produkte? Aktuelle Studien zeigen, dass [...]

Strategien für den erfolgreichen Markteintritt Die Erschließung neuer Märkte und die Einführung neuer Produkte ist ein wichtiger Bestandteil der strategischen Unternehmensführung. Der Erfolg einer Go To Market Strategie hängt jedoch wesentlich von der systematischen Vorgehensweise, dem Vorliegen der erforderlichen Marktkenntnisse und einem strukturierten Plan beim Markteintritt ab. Wir beleuchten in diesem Übersichtsbeitrag, welche Faktoren beim [...]