Specialists in industry analysis in B2B and industry
MEYER INDUSTRY RESEARCH erarbeitet als Marktforschungsagentur professionelle Marktanalysen, individuelle Branchenanalysen, Branchenstudien und Branchenrecherchen für Unternehmen und industrielle Dienstleister. Unsere Kunden aus den Branchen Automotive, Maschinenbau, Medizintechnik, Elektronik und Energie nutzen die strategischen Branchenanalysen für Markteintrittsprojekte, die systematische Erschließung neuer Branchen und Absatzmärkte oder die Priorisierung von Investitionen.
Lesen Sie im Folgenden mehr darüber, wie unsere Branchenanalysen aufgebaut sind, wie wir Daten zu einer Branche systematisch erheben und wie die typische Projektzusammenarbeit bei einer Branchenuntersuchung aussieht:
Current industry analyses – project examples
Für unsere Auftraggeber erarbeiten wir kundenspezifische Branchen-Potenzialanalysen, die individuell auf die jeweiligen Anforderungen zugeschnitten sind. Klicken Sie auf die Projektbeispiele, um typische Fälle einer Branchen-Untersuchung von MEYER INDUSTRY RESEARCH kennenzulernen.
Industries covered in our market and competitive analyses
Wir analysieren für Sie die Chancen in den Märkten von morgen: Autonome, vernetzte Fahrzeuge, intelligente Produktionsanlagen, erneuerbare Energietechnik, Smart Homes oder Connected Medical Devices sind nur einige der Themenfelder, die große Potenziale für innovative Unternehmen bieten. Die Daten unserer Markt- und Wettbewerbsanalyse werden in strukturierten und vordefinierten Schritten erhoben. Sie helfen Ihnen, neue Marktchancen zu identifizieren, Konkurrenten im Detail zu verstehen, Risiken belastbar einzuschätzen und somit einen Schritt vor der Konkurrenz zu sein. Unsere Branchenschwerpunkte im Überblick:
Current market data and trends for OEMs, automotive suppliers and innovative service providers
Trends and innovations in the field of electric vehicles, charging technology and fuel cells
Market potential and growth opportunities for innovative machine manufacturers and suppliers worldwide
Growth potential and innovations for medical technology manufacturers and suppliers
New markets and potential in the growth markets of electronics and semiconductors
Unserer Unternehmen liefert Ihnen aktuelle Informationen zu Wachstumspotenzialen, dem Wettbewerb, wesentlichen Branchentrends und zukünftigen Kundenanforderungen in dynamischen Industrien. Mit Hilfe der Markt- und Wettbewerbsanalysen von MEYER INDUSTRY RESEARCH können Sie neue Märkte zielsicher erschließen und Ihr Unternehmen erfolgreich im Markt positionieren. Wir liefern belastbare Marktinformationen auf den Punkt, damit Sie Ihr Unternehmen voran bringen können.
Scientific basis of our analyses: Porter's Five Forces
Eine Branchenstrukturanalyse beschreibt das Branchenumfeld und kann gemäß Porter’s Five Forces (Fünf Kräfte Modell) in der Praxis als inhaltliches Grundgerüst für die Bewertung der Attraktivität eines Marktes oder einer Branche herangezogen werden, z.B. bei Markteintrittsprojekten oder Neueinführungen von Produkten. Das Portersche Modell beschreibt das Branchenumfeld eines Unternehmens in Abhängigkeit der Wettbewerbskräfte und der daraus resultierenden Verhandlungsmacht von Abnehmern, Lieferanten, Konkurrenten und anderen Marktteilnehmern. Das Gewinnpotenzial wird anhand von fünf Wettbewerbskräften definiert:
- Verhandlungsmacht von Kunden: Aus Sicht eines Anbieters ist eine Branche dann attraktiv, wenn der Kunde wenig Verhandlungsmacht und Verhandlungsstärke hat. Dies kann z.B. begründet sein durch hohe Umstellungskosten bei Lieferantenwechsel, die generell geringe Verfügbarkeit vergleichbarer Ersatzprodukte bei anderen Lieferanten, eine stark ausgeprägte Produktdifferenzierung oder eine hohe Bedeutung von Service und Dienstleistungen. Eine Branchenstrukturanalyse erhebt die Verhandlungsmacht der Kunden anhand dieser Faktoren.
- Verhandlungsposition von Lieferanten: Verfügt eine wichtige Lieferantengruppe über eine besonders starke Marktstellung und gibt es wenige oder keine alternative Anbieter von Ersatzprodukten, bedroht dies ebenfalls die Branchenattraktivität und das Gewinnpotenzial. So kann ein Lieferant mit einzigartiger Technologie oder besonderen Patenten die Spielregeln in der Zusammenarbeit diktieren und damit höhere Preise durchsetzen. Wie stark die Verhandlungsmacht der Lieferanten ist, wird in einer Branchenstrukturanalyse ermittelt.
- Stärke der Wettbewerbsintensität: Absehbarer intensiver Wettbewerb zwischen den Konkurrenten führt zu sinkenden Renditen im Geschäftsfeld und reduziert damit die Attraktivität des Geschäftsfeldes. Je nach Konstellation führt ein Preiswettbewerb (Senkung der Rentabilität durch niedrigeren Preis) oder ein Leistungswettbewerb (Steigende Kosten für Entwicklung, Produktion, Vertrieb oder Werbung) zu geringerer Rentabilität.
- Risiken durch Ersatzprodukte: Eine umfassende Analyse erfasst auch die Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitute) von Wettbewerbern, welche die Anforderungen der Kunden besser erfüllen als die aktuell verfügbaren Leistungen. Treiber können z.B. globale Trends (u.a. KI, Digitalisierung, Klimawandel), neue rechtliche Rahmenbedingungen aber auch neue Technologien sein, die zu Innovationen und neuen Trends in der Branche führen.
- Bedrohung durch neue Wettbewerber: Eine wichtige Fragestellung, gerade wenn hohe Investitionen erforderlich sind, ist die Gefährdung der eigenen Marktposition durch den Markteintritt neuer Konkurrenten. Wichtige Faktoren sind dabei der Zugang zum Markt durch Markteintrittsbarrieren, der Aufbau von Skaleneffekten oder auch der Zugang zu Vertriebskanälen.
Der Begriff der Branchenanalyse ist eng mit dem der Marktanalyse verknüpft und wird oft synonym verwendet. Zur Abgrenzung untersuchen Branchenanalysen spezifische Branchen, Herstellergruppen oder Industrien und Lieferanten wobei Marktanalysen eher auf Absatz- und Produktmärkte abstellen.
The content, methodology, and structure of market analyses and industry analyses are very similar. In both cases, the market, competitors, and customers are analyzed, opportunities and risks are compared, and the basis for a strategy of the commissioning company is thus developed.
Questions and answers on industry analysis
Here we answer some frequently asked questions from our customers about conducting an industry analysis:
Eine Branchenanalyse untersucht eine definierte Zielbranche systematisch anhand definierter Kriterien/ Fragestellungen. Die Branchenanalyse dient zur belastbaren Beurteilung von Stärken, Schwächen sowie Chancen und Risiken eines Unternehmens in der Zielbranche (SWOT-Analyse). Branchenanalysen werden z.B. im Rahmen eines geplanten Markteintrittsanalyse (national/ international) oder einer Marktpotenzialanalyse durchgeführt. Wichtig für die erfolgreiche Durchführung der Branchenanalyse ist die klare Abgrenzung der relevanten Branche (Marktsegmentierung). Als Marktforschungs-Methoden nutzt man für die Branchenanalyse sowohl Sekundärquellen (z.B. Statistiken, Veröffentlichungen von Branchenverbänden und Unternehmen im Markt, Fachartikel in wichtigen Branchenzeitschriften) als auch primäre Marktforschungs-Methoden (z.B. Interviews mit Branchenexperten).
Um bei der Branchenanalyse im Industriebereich zu aussagekräftigen Ergebnissen zu kommen, ist die klare Abgrenzung der zu betrachtenden Branche besonders wichtig. Dazu können z.B. Branchencodes (in Deutschland: WZ-Codes, International: NACE Codes) dienen. Gerade im Industriebereich muss man häufig weitere Abgrenzungskriterien heranziehen, da die existierenden Branchencodes zu grob strukturiert sind. In den meisten Fällen ist es außerdem sinnvoll, die Branche in Teilsegmente zu unterteilen und diese hinsichtlich ihrer Eigenschaften differenziert zu bewerten. Segmentierungskriterien sind z.B. Produkteigenschaften, regionale Unterteilungen oder Preis-/ Leistungsklassen.
In den meisten Fällen umfasst eine Branchenanalyse die Bereiche (1) Marktgröße – und potenzial, (2) Marktwachstum, (3) Wettbewerbssituation und strategische Analyse der Hauptwettbewerber, (4) Kundenstruktur und Kundenanforderungen sowie (5) Trends und Entwicklungen im Markt. Im Rahmen einer individuellen Branchenanalyse von MEYER INDUSTRY RESEARCH ist es möglich, die Ausgestaltung der Branchenanalyse auf die spezifischen Anforderungen des Auftraggebers zuzuschneiden und weitere Aspekte in die Analyse zu integrieren.
Eine individuelle Branchenanalyse verschafft einen strukturierten Überblick zu Markt, Potenzial, Wettbewerb, Kundenanforderungen und Trends in einer definierten Zielbranche. Branchenanalysen werden häufig im Rahmen von Markteintrittsprojekten, der Erschließung neuer Kundengruppen oder bei der strategischen Ausrichtung von Unternehmen erstellt. Die Beauftragung einer individuellen Branchenanalyse ermöglicht dabei das tiefe Verständnis von spezifischen Märkten, die über allgemeine Branchenanalysen nicht abgedeckt sind.
Spezialisierte Agenturen wie MEYER INDUSTRY RESEARCH verfügen über Zugänge zu wichtigen Datenquellen, die eine belastbare und umfangreiche Brancheanalyse ermöglichen. Dies sind z.B. spezialisierte internationale Unternehmensdatenbanken, Datenbanken für die Recherche in branchenspezifischer Fachpresse, Zugänge zu Geschäftsberichten, Jahresberichten oder Analystenreports. Ergänzend zu den Sekundärquellen führen wir telefonische Experteninterviews mit Marktteilnehmern, Experten oder Entscheidern bei potenziellen Kunden in der Zielbranche durch.
Extern erstellte Branchenanalysen bieten ein neutrales und belastbares Bild der untersuchten Zielbranche. Auftraggeber profitieren von der methodischen Erfahrung der externen Analysten sowie dem umfangreichen Quellenzugang spezialisierter Agenturen wie MEYER INDUSTRY RESEARCH. Gleichzeitig ermöglicht die externe Vergabe eine schnelle Durchführung von Branchenanalysen, wenn interne Ressourcen knapp sind.
Die Bearbeitungsdauer für eine individuelle Branchenanalyse variiert je nach Themenstellung und Umfang zwischen wenigen Tagen und mehreren Wochen. Dabei spielt die eingesetzte Methodik eine wesentliche Rolle. Sind lediglich Sekundärquellen auszuwerten, können Branchenanalysen meist recht schnell erarbeitet werden. Erfordert das tiefere Verständnis der Branche zusätzlich die Durchführung von Interviews mit Marktteilnehmern und Experten, wird mehr Bearbeitungszeit benötigt. Bitte nehmen Sie mit uns Kontakt auf, um den erforderlichen Zeitrahmen Ihrer Branchenanalyse zu ermitteln.
Procedures, sources and methods
Unsere eigens für die B2B-Branchenanalyse entwickeltes systematisches Projektvorgehen stellt die effiziente und systematische Recherche in komplexen Branchen sicher. Basierend auf unserer Erfahrung aus mehr als 300 Marktanalysen und Unternehmensanalysen haben wir einen Ansatz in fünf Schritten entwickelt, der es ermöglicht, schnell und belastbar Aussagen zu den Potenzialen, Chancen und Risiken in einer Branche zu erarbeiten.
Our strength: Extensive experience in the industry
Unsere Kunden sind mittelständische und größere Unternehmen (Hersteller, Zulieferer und Dienstleister), die in neuen Branchen systematisches Wachstum planen, die Abhängigkeit ihres Unternehmen von wenigen starken Kunden einer Branche reduzieren möchten, Marktanteile ausbauen, den Wettbewerb in einer Branche untersuchen oder von den Chancen in Zukunftsmärkten profitieren wollen.
Regelmäßig arbeiten wir auch für Start-Ups, Ausgründungen (Spin-Offs) von Universitäten sowie zahlreiche Forschungsinstitute. Hier unterstützen wir beim Markteintritt von Innovationen mit unserem Markt- und Branchenanalyse Know How.
Experience since 2006 – References from our market analysis agency
Managing directors, sales managers, and strategy and business development managers at over 100 client companies rely on our meticulous market analyses for one key reason: the uncompromising quality and reliability of our results. Our discerning clients also value the personal and open collaboration with our team, as evidenced by numerous testimonials for our market analysis agency – please see for yourself.
Individual consultation for your company analysis
At MEYER INDUSTRY RESEARCH, a trusting personal partnership and the high quality and reliability of our analyses are our top priorities.
We would be happy to advise you in detail and without obligation before any potential collaboration on a market study , including, if desired, a personal meeting at your location. We look forward to your inquiry and will gladly prepare a customized offer for you!
